Changer le monde,
ça commence souvent par une idée.
Une idée qui germe, mûrit et donne naissance à un projet.
Mais entre l’idée et le projet, il y a souvent un angle mort : comment le rendre visible, compréhensible et utile.
À propos d’ALAWAN
On a déjà passé des semaines entières sur une vidéo. Apprendre un métier, comprendre un geste, écrire un script, monter chaque image avec soin. Puis voir ce travail publié sur une page personnelle, sans relais, sans stratégie, sans suite. Un like. Celui de sa mère.
Ce jour-là, on n’a pas pensé que la vidéo était mauvaise. On a compris que le problème était ailleurs.
ALAWAN est né de ce constat : ce problème ne pouvait pas être résolu par une seule approche. Il fallait réunir deux exigences sans en sacrifier aucune.
Didier part du réel. Il observe, s’immerge, apprend. Son travail n’est pas de produire des images qui « fonctionnent », mais de rendre visible ce qui existe déjà, sans le trahir ni le simplifier.
Lucie part du cadre. Elle questionne, hiérarchise, structure. Elle transforme une intention en message compréhensible et une présence diffuse en système tenable dans le temps.
L’un sans l’autre ne suffit pas. Une image forte sans diffusion pensée s’épuise vite. Une stratégie claire sans matière incarnée sonne creux.
Nous ne travaillons pas à partir de recettes ni d’injonctions. Nous retirons du bruit. Nous acceptons de publier moins pour publier mieux. La communication n’est pas un objectif : c’est un outil, qui doit rester proportionné, maîtrisé et utile. Notre rôle est de clarifier et de structurer, pour rendre possible une communication que nos clients peuvent assumer sans s’y perdre.
ALAWAN n’est pas né d’une envie de faire autrement, mais du refus de continuer à faire sans réfléchir. C’est ce cadre que nous apportons, et ce que nous ne pourrions pas faire seuls.
Si cette page vous a parlé et que vous souhaitez aller plus loin, mentionnez simplement le mot « caillou » lors de notre premier échange. Cela nous permettra de prendre une heure supplémentaire pour approfondir ensemble votre situation.
Ce n’était pas un cas isolé.
Nous avons vu des artisans publier sur plusieurs réseaux sociaux sans réellement savoir pourquoi ils le faisaient. Non par stratégie, mais par pression. Des contenus sincères, parfois touchants, mais techniquement dépassés ou hors sujet, répétés jour après jour sans produire le moindre résultat.
Nous avons surtout vu des efforts coûteux : s’exposer devant une caméra quand on déteste ça, se forcer à être régulier, apprendre sur le tas en plus du reste. Le problème n’a presque jamais été le manque de travail ou de volonté de bien faire. Dans l’immense majorité des cas, c’était l’absence de cadre. Parfois aussi, le manque de bases techniques pour produire sans s’épuiser.
Produire sans stratégie fatigue.
Communiquer sans intention épuise.
Publier « parce qu’il faut publier » finit par dégoûter. La communication est un investissement : en temps, en apprentissage, en énergie. Ce temps est prélevé ailleurs. Et quand l’effort ne produit rien, il devient stérile.
À ce stade, continuer à produire plus n’avait plus de sens. Ajouter des formats, des plateformes, encore moins. Le problème n’était pas l’effort, mais l’orientation de l’effort. Avant de produire, il fallait décider : à qui parler, pourquoi prendre la parole, et ce que l’on accepte de ne pas faire. Pas pour optimiser, mais pour arrêter de gaspiller.
Envie de donner de la visibilité à vos idées ?